(1)网络媒体的利益：

　　有利于与方针消费者的沟通。

　　传统媒体通常的传达方式是一对多，归于大众的、单向的传达。而网络媒体的信息传达是全天候，不受地域和时间等绑缚，信息掩盖面广，受众选择性大，信息沟通的互动性强。

　　②有利于获取志趣的传达效果。

　　对传统媒体的效果至今不能得到志趣的测评，而这一问题在网络媒体中却能得到较好的处置。网络媒体因其本身的互动特性，可以抵达公司和受众之间的即时回馈，反响活络、直接。

　　③交融了传统媒体的利益。

　　由十网络传达使用了多媒体技术，所以，网络广告不只具有了打印媒体的利益，并且也具有电信媒体的优势，可以动态联络，给上彀者以丰富逼真的视听感受。

　　用网络媒体传递信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像广播电视那样看到图画、听到动态，又克服了少纵即逝的缺点，可以像阅览报纸相同，沉着地阅览页面，进行对比、分析、差异和选择。

　　④体现朝阳产业。

　　网络传达与新兴产业的兴起联络在一同。这些蒸蒸日上的朝阳产业，仰仗网络作为开拓市场的重要方法，使网络变成传递信息的有用媒体。

　　⑤报价相对低价，适合于中小公司开发利用。

　　(2)网络媒体的缺点：

　　①缺少处置规范。全球各个国家、各个地区的许多网络服务器，日夜不停地发布五花八门的信息，向用户传输公司方面的许多信息，它们没有任何“把关人”，因此内容不实、夸大其词的虚伪广告，无论是在数量上仍是在程度上，都比传统媒体更多、更严峻。

　　②先决条件的绑缚。网络媒体有必要通过计算机联网才调触摸到网络广告，除了不可便当以外，还有操作者计算机水平以及言语的绑缚，重复率缺少、抵达集体有限。

　　③技术条件的绑缚。如网络广泛程度、线路疏通程度、数据传输速度等，绑缚了网络广告的效果发扬。

　　④广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的直霉件难以确保。

　　⑤网络处置尚不健全，收费规范不尽合理、一同，对网民来说，上彀费用是一笔可观的开支，这在一定程度上绑缚了受众对网络媒体的触摸。