公关策划人员必须掌握的专业理论知识包括以下四个方面：

文化基础知识，如语文、数学、历史、地理、政治、理化等，这是科学知识体系的基础知识。

社会主义市场经济理论。目前我国正处在社会主义市场经济发展的初级，阶段，市场经济体系建立、发展、完善的相关理论与方法，都需要公关策划人员了解、把握，甚至运用。公关策划人员不仅要转变观念，更新思想，跟上时代发展的脉搏，还要不断探索市场经济的发展规律，运用正确的方式方法开展组织的公关策划活动。

公共关系策划知识。公共关系策划有其自身的规律、原理和方法，公共关系策划者必须掌握现代公共关系策划的基本理论、原理和方法，使自己胜任公关策划工作，成为公关策划的专业人员。

专业知识。公关策划人员必须熟练掌握公共关系的基本理论知识，并能其灵活应用到公关实践活动中。如公共关系活动的基本原则、公共关系活动的基本程序、公共关系调研知识、公关危机的处理原则、技巧、公共关系活动自的实施与评估等。