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最好的公关策划公司:公关广告主题创作的要求

作者:彼道庆典策划 时间:2016-09-21 15:00:55 人气: 返回列表

即要使具备三大构成要素并融合为完整统一的主题。如在六一儿童节期间开展的广告活动,常常有与儿童相关的主题,“关爱下一代的健康”、“给孩子快乐的童年”,等等。

即公关广告主题必须具备显著性,能够最大限度地尽可能多地引起人们的关注。如20世纪英国萨其兄弟公司为英国家庭计划协会制作的公益广告。广告画面上是一情有些懊丧的“怀孕”男子,广告语“如果怀孕的是你,你是否会更加小心点儿呢?”这则广告新颖独特、别出心裁,旗帜鲜明地亮明了观点,起到了很好的劝导作用。萨其兄弟公司也一炮而红。

公关广告主题要通过明快的形式将企业的意图、产品的特征等信息迅速而准确地表现出来。主题复杂会给制作带来困难并难于为消费接受。如金六福“好日子离不开金六福”、“金六福——中国人的福酒,喝福星酒,运气就是这么好”。

公关广告主题要具备刺激性,以期尽可能引起消者的兴趣。如德国莱比锡百货公司在为“雨季准备”的销售活动中,推出了公关口号“不会只下一滴雨”、“屋顶保护不了我们”等,把广告的诉求点打到公众的内心深处,通常能使公众和消费者达到心理上的共鸣。

即公关广告主题要能保持在广告活动期间不发生基本变化,而且要把握住诉求焦点,:,防止主题的多元化、分散化。“海尔真诚到永远“从海尔诞生伴随着它过艰难的岁月,走进了干家万户,走进了人们的记忆,走到了大洋彼岸。

公关广告主题要与广告商品和广告主的企业形象协调一致、并与企业或商标的名称和标志相联系,以利于形成固定的形象记忆和概念。IBM曾经拍摄了主题为“四海一家的解决之道”系列广告。在这一系列广告片中,描写了世界各个角落里的一些很难想象会与电脑相关的人物,十分轻松自在地以各自的母语讨论相当高科技的荊东西。该系列广告共有7则,每一个广告都以一个IBM的重要产品和服务作为诉求重点,而它们的中心主旨便是互联网。广告以轻松、可爱的调性、出入意料的方式,向人们介绍一家比以前更温暖、亲切而人性化的公司,同时传递出IBM以顾客服务为导向的坚决态度。,绝对的理性科技和人性的温情诉的巧妙融合,这种“乍见之下的格格不入”恰是IBM面对冰冷的科技,所发出的人性价值。

公关广告主题要具有跟其他同类广告相区别的特点,以便在杂乱的媒介中独树一帜而不被其他广告所淹没,并有利于给视听听众留下长久深刻的印象。如美国亚特兰大市由于犯罪活动猖獗,社会治安一度非常混乱,警察力量不足,难制止犯罪活动,市民怨声载道。某公司便借此机会刊出了“帮警察一把”的广告,号召市民支持司法机关制止猖獗的犯罪活动,维持社会治安。这一广告的倡议得到了广大市民的支持,从而使该公司树立了良好的社会形象。

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