我们以本书的核心概念作为结尾。如果广告接受它在品牌生命周期中的真正角色，它就有美好的将来。在后，品牌需要广告来维护它的地位。

人们会遗忘。你必须不断提醒他们品牌的位置在哪里。啤酒之王、轮胎第一、正宗货。使用如此简单，难怪是第一。美国最受欢迎的是番茄酱。意大利第一的则是比萨。

另一方面，公关必须在建立品牌的阶梯上向上移动。它必须承担其在营销过程中的真正角色和功能的责任。打造一个品牌。

品牌生存和品牌灭亡。T个品牌不会永生。最终每个公司会面临同样的问题，当旧品牌到了生命的终点时，，如何建立一个新品牌来替代旧品牌。

Palm、黑莓、星巴克、红牛、PSP、诺基亚、Zara、伟哥、亚马逊网站和易趣网站。这些品牌和很多其他新品牌都是由公关而不是广告建立的。

这不是一个年龄的问题。有些品牌存在几十年了，但是从未进人潜在顾客的心智。就营销来说，这些是新品牌，它们在转向广告支持之前需要大量的公关。

公关第一，广告第二。这是今天在营销舞台上成功的关键.