史海钩沉，翻开历史书籍，也不乏这样精彩的例子。我国历史上也有不少大型的公关策划活动，从对它们的回顾和总结中，可以更明晰地看到大型公关活动的精要所在。

先看一则关于秦朝为了防御北方匈奴的侵略修筑了长城的案例。“始皇巡视北部边地，从上郡回到都城。燕人卢生到海中出使回来，将鬼神之事上报,并向始皇呈奏谶纬图书，书上说：“灭亡秦朝的是秦始皇于是派将军蒙恬出动三十万大军，北上攻击胡人，夺取了黄河以南地区。三十三年,征发各种逃亡的犯人、卖身的奴隶和商贩去夺取陆梁地区，设置桂林、象郡、南海三郡，把受贬谪的人派去防守。在西北地区驱逐匈奴。从榆中沿黄河向东一直到阴山,设置了三十四个县，沿黄河边修筑城墙作为关塞。又派蒙恬渡过黄河以取高阙、陶山、北假一带，修筑亭台屏障以驱赶戎族。迁徙受贬谪的人，安排到新设置的县。下达禁令不得祭祀。彗星出现在西方。三十四年，贬谪办理狱讼不当的官吏，让他们去修筑长城以及戍守麵舰。”

对于秦始皇修筑长城这一大型活动历史上有褒也有贬，赞成的人认为长城有效的抵制了北方匈奴的侵略，为秦国的发展提供了和平的环境。比如孙中山先生在《建国方略》中这样说：秦始皇修筑长城古无其匹，为世界独一之奇观始皇虽无道，而长城有功于后世，实与大禹治水等”。“由今观之，倘无长城之桿卫，则中国之亡于北狄，不待宋明而在楚汉时代矣。如是则中国民族必无汉唐之发展昌大而同化南北之种族也。及我民族同化力强固之后，虽一亡于蒙古，而蒙古为我所同化;再亡于满洲，而满洲亦为我所同化。其初能保存孳大此同化之力，不为北狄之侵凌夭折者，长城之功为不少也。”反对者则认为，秦始皇修筑长城,虽然在-定程度上抵制了北方匈奴的侵略，但是在强迫百姓服徭役的情况下完成的，还花费了大量的金钱,是人民的一场灾难。

这样的大型活动，有褒有贬，那么从中可以总结出怎样的经验呢？首先,之所以会得到肯定的评价，是因为筑长城的目的是为了抵御外敌的侵略，稳固边疆，使人民可以安居乐业，从而保护人民的利益不受侵害，也就是说其主题能符合民意。深入人心是一个大型活动举办成功的关键所在。历史记载，在秦朝后，各个朝代仍然仿效秦始皇,不断修筑长城来防御外敌，说明修筑长城对维护国家安全、社会稳定和民族统一发挥过积极的作用。

其次，会有人持反对意见，怨声载道主要是因为在实施此次大型活动的过程中所花费的人力物力过大,也没有征得人民广泛的同意，当时虽然在封建强权的推动下勉强完成，但暴政也使得民众负担着沉重的陚税和徭役，导致建立不久的秦朝失去人心，迫使民众中酝酿着“革命”的火种。修筑长城所需的大量经费迫使统治者压榨人民，苛捐杂税如此繁重，民不聊生，这不但是反对者持否定态度的原因之一，也是秦朝走向“失道”的开端和覆灭的导火索。

再看另一则中国历史上的公益性大型活动的例子。鸦片战争后，中国的志士们就一直在寻找救亡图存的道路，康有为、梁启超等人就想通过戊戌变法来拯救处于水生火热之中的中国民众。当时的光绪帝也感觉到深重的民族危机，同时也想借此摆脱自己的傀儡地位，于是在维新派的推动下，1898年6月11日，光绪下《明定国是》诏书，戊戌变法开始。从这一天起，光绪帝就不断颁布了各种变法诏书,让中央各部大臣及地方督抚大员着实变法。变法的内容包括经济、政治、文教、军事等方面，比如在经济上制定了一些有利于民族资本主义发展的政策。在政治上为开明绅士和资产阶级参与政治提供了便利，在文教方面主张废除八股，提倡新学等。但是变法只坚持了103天,便被封建保守势力镇压下去,所以被称为“百日维新”,纸上的理想最终还是没有成为社会现实，以失败告终。

那么为什么这样的变法会夭折了呢？除了封建社会的束缚外，以下几点是此次大型活动失败的重要原因。

第一,变法就是改革，而改革又是一项巨大的社会系统工程。它需要社会各方面条件的有机配合。但维新派在变法过程中并没有采取正确的措施，改革上则严重剥夺西太后、军机大臣、各部堂及地方督抚的大权，下则广泛触及八股士子、无业旗民的利益，这使得变法缺乏一个拥有实权的强有力的领导核心,更缺乏一群能有效地将变法法令推行到全国的地方实力派的默许和支持，变法因此不可避免的走向了失败。