广告人认为一个广告策划必须“大爆炸”式地推出，特别是对一个新品牌而言，这成了他们的教义。

当你设法建立一个新品牌时，你必须马上完成很多事情。抓住注意力，在心智中注册新品牌的名称，并赋予新品牌一个或多个正面的特性。

广告不适合这个工作。公关是更好的选择。

实际上，如果你正在用公关推出一个新品牌，你就没有选择了。你必须使用缓慢积累的方式，因为你没有办法协调媒体的报道。你从小开始，常常是在一些微不足道的媒体上提到品牌名字。然后你把它推进到更重要的媒体。如果你够幸运的话,你会被《今日秀》《Today》《金钱线》(Moneylin)或甚至可能《今夜世界新闻》(WorldNewsTonight)等节目报道。

当你研究世界上最成功的品牌的历史时，你会震惊于它们是多么缓慢地起步而感到震惊。可口可乐在第一年卖了50美元价值的糖浆。可口可乐在几十年里一直是一个主要在药店出售的“灌装”品牌。

今天我们认为可口可乐瓶子是品牌的核心，但是可口可乐 瓶装可乐花了42年时间才超过“灌装”的销量。
最成功的个人电脑型号（从销量的角度看）是苹果，，它最终卖出了百万台。但是它上市的最初两年，只卖出了43000台。