没有什么东西和用过的广告一样没有价值，它的最终结果可能是出现在一个广告公司的墙上或一本获奖广告的书中。但是就普通消费者来说，，广告是蝴蝶。它存活的时间很短暂，然后就死去。

公关不是。一个好的故事会永存。基本的公关战略是在一个出版物上出一个报道，然后让它在阶梯上上升到另一个出版物上。或者从一个媒体（印刷）到另一个媒体（电台或电视台

你也可以在阶梯由上而下地操作一个故事。《华尔街日报》是一个好例子。《华尔街日报》上的一个报道常常会以这种或那种形式被很多较小的出版物报道。

电脑和英特网加速了这个过程。记者在编写一个有关新产品或公司的报道之前，通常会察看别的媒体对这个主题报道了什么。某出版物中的一个认证可能在今后几年里会反映在很多出版物上。（没人会查看旧广告。）

在今天的公关中，很重要的一点是保证第一个报道是正面的。根据人类的性情，接着的报道可能很大程度地受到第一个报道的影响。
    媒体就像人的心智一样运作。一旦一组词在媒体中确立，就很难改变它们。媒体把控制露华浓（Revlon)的企业家称为“亿万富翁罗恩•帕尔曼（RonPerlman)”。随着露华浓的不景气和他的其他投资的失败，帕尔曼先生已经好多年不是亿万富翁了。
但是就媒体来说，他仍然是“亿万富翁罗恩”。