何谓策划？策划即策划之意，指对某一作业有立异性的一种主见或安排。对于公关策划，专家们曾有不一样的表达方式，有的以为其可称为公共关系方案，在我国最早的公共关系学作品中，作者把公共关系作业程序的第二步称为公共关系方案，在汪秀英前期所著的《群众关系学原理与运用》中，也认同这样的提法也有的称之为公共关系方案，如在王乐夫主编的《公共关系学》中，其时称公共关系程序的第二步为“形象方案”在后来廖为建主编的《公共关系学简明教程》中则运用了“公共关系策划”的说法在卫五名翻译的《出色公共关系与传达管醇理》中，译者以为，将“plan”译做“方案”更适宜些在台湾地区则常称公关策划为“企划”。

　　有人以为策划有些功利性，也显得对比随意，可是，策划体现了主体明白的目的性与鲜活性，这一点恰恰说明白公关策划的内在，反映了公关策划的特征。运用“方案”一词在中文的语义上显得对比详细，短少一种立异性的内在；用“方案”一词则又显得时间跨度长，计划有些巨大。因而，称“公关策划”好像更恰当些。

　　策划自古有之，几乎在任何作业上都有策划的存在。不一样范畴、严峻作业的策划都给我们留下了贵重的精神财富。