一个新品牌是一个广告策划中的负担，，却是一个公关策划的资产。一个新品牌名称告诉媒体产品或服务是新颖而独特的，这正是媒体想要报道的。

当苹果电脑公司推出麦金塔（Macintosh)时，它原可以把它的新产品叫作苹果IV。但是苹果的名字可能掩盖新麦金塔产品具有的革命性特点。

一个新名字润滑了公关的滑轨。它暗示产品或服务是不同的，因而需要一个全新的品牌名字。一个品牌延伸名字暗示更多的是相同的东西。

当索尼想进人游戏机业务时，它没有把品牌叫作索尼VGP。

索尼推出了PSP游戏站，它制造了大量的媒体关注，很快成了游戏机的领导品牌。

和传统想法不同，一个第二品牌的成功常常依赖公司把第二品牌和第一品牌分离的能力。木匠和管道工买得伟（DeWaJt)的工具，不是因为它们由布莱克&德克尔（Black&Decker)制造。抛开得伟工具是由布莱克&德克尔制造的这一亊实，木匠和管道工还是会买这个品牌。

一个新品牌名称为公关项目注入生气。