南京公关公司:布鲁斯•威利斯(BruceWillis)的方法
作者:彼道庆典策划 时间:2016-10-03 09:00:06 人气: 返回列表
广告从业者有“聪明人”的名声。如果今天好莱坞重新拍摄《广告贩子》(Th£Hucksters),电影中的主角,毫无疑问该由布鲁斯•威利斯来扮演。
典型的KnobCreek波旁酒的印刷广告是:“父亲把汉普顿的房子和马厩留给约翰,把他的最后一*箱KnobCreek留给了我。”接着是一句妙语:“父亲一向不太喜欢约翰。”
在广告里,约翰得到了汉普顿的房子和马厩。在现实世界中,约翰会惹上麻烦的遗产官司。
下面是一些汽车行业的“聪明人”最近所做的广告标题:
•“你很少能在同一句话中使用机灵和强佯这两个词。”雪佛兰“雪崩”(ChevyAvalanche)。
•“可能导致渴望使用油门。”日产Altima。(你很少能在同一句话中使用渴望和油门这两个词。)
•“车库门关上时,你会对自己说••哦,那很有趣。”林肯(Linclon)LS。
•“它像是恐怖电影中的怪物。它总是会更凶恶更强壮地返回。”本田CR-V。
•“更高而非更硬。”大众帕萨特。
•“这就像是鵝肝卖奶酪三明治的价格。”现代(Hyundai)。
•“你接下来将会知道,,他们在干果中加了鱼子酱。”JeeP大切诺基。
•“它就像豆腐王国中大而肥且还多汁的奶酪三明治。”道奇(Dodge)Durangoo
•“我们不得不让这个介绍短一点儿——CR-V本周末有安排。”本田(Honda)CR-V。
•“我们无意让其他卡车感到可怜和不足,但是事情就这么发生了。”雪佛兰“雪崩”(ChevyAvalanche)。
•“AVS.AHC.VSC.—个确实糟糕的把手还是一个确实很好的悬挂?”雷克萨斯(Lexus)LX470。
•“可能年轻之泉根本不是泉。”奥迪(Audi)A4。
•“把它看成是一个4000英镑的守护天使。”吉普(Jeep)大切诺基。
•“我们的270马力的引擎可以打敗你的……,等一等,你没有270马力的引擎。”雪佛兰(Chevy)TrailBlazer。
•“你喜欢哪种风格的按摩:瑞典式,指压式,自然疗法式,还是雷克萨斯?”雷克萨斯(Lexus)LS430。
•“在汽车座椅上能获得的最大乐趣。”现代(Hyundai)TiburonGTV60
•“这超出了路面飞驰的感觉。这是撞击一样的高潮。”讴歌(Acura)RSXType-S0
•“第一辆被其标价侮辱的汽车。”三菱蓝瑟(MitsubishiLancer)o
•“它的性能属于黑带级别。”日产(Nissan)SE-RSpecv。
•“它藐视一切,包括对它的描述。”凯迪拉克(Cadillac)EscaladeEXT。
•“上百万的人兴高采烈地开着令人厌规的车。是什么让你如此不同寻常?”雪佛兰ImpalaLS。
•“你是沧海一粟,你本可以是一个具有强劲动力的沧海一粟。”雪佛兰Tahoe。
•“更大,更宽’更豪华。都是废话,废话,废话。不说废话。”TrailBlazer。
•“举枪投降?我们宁愿高昂头颅乘风破浪I”雪佛兰卡车。
•“某些臭虫比其他臭虫死得更壮烈。”道奇(Dodge)卡车。
•“可能激发优越感。”日产Altima。
•“又一次解释了为什么交通拥挤是糟糕的。”丰田佳美(ToyotaCamry)。
•“如此灵巧!小写u—样的转弯都可以做到!”(GMC)YukonXLDenali0
你还记得曾经看到的这些汽车广告吗?可能不会。为什么记不住?因为他们没有一个在说人话。这些广告是“有创意的”。
我们“最喜欢”的汽车广告是英菲尼迪(Mniti)所做的一张整版广告,展示了过度创意的力量,图片上是一只蜥蜴坐在135的方向盘上。上面就两句话:
没有比在冷天溜进一辆135,找到一个温暖的方向盘更满足的事了。抓住一辆255马力轿车的方向盘仿佛已经不那么令人满足了
我们想知道,一个温暖的方向盘是否能说服消费者为一辆英菲尼迪135付出3万美元。
实际上,很多汽车广告在“聪明人”的作品后隐藏着真正的革新。
看看通用卡车SierraDenali的一则广告。“我们没有重新发明轮子,我们只是在想它们四个应该都能驱动。”这个广告中隐含的真正新闻是:“世界上第一辆也是唯一的四轮驱动货车。”四轮驱动可能对卡车购买者来说是一个最有力的激励因素,但是这个概念需要媒体报道提供的可信度。有多少汽车是四轮驱动的?四轮驱动会减少意外吗?政府怎么说?有让四轮驱动成为新汽车的标准配置的强制规定吗?