企业名字公关:马鲭鱼(Horse Mackerel)和其他失败的名字
作者:彼道庆典策划 时间:2016-10-05 19:01:31 人气: 返回列表
金枪鱼曾经有一个钢铁城啤酒那样的名字——马鲭鱼。卡诺来(Canola)油曾经叫作油菜籽油。如果你有马鲭鱼和油菜籽那样的名字,就改掉它。名字至关重要,特别是在公关中。在公关中,信息完全不受你的控制。
很多年前,袖珍鸡被称为“洛克考尼什(RockComish)玩具鸡”。最近加利福尼亚梅干(Prune)协会获得政府许可开始把梅干叫作“干梅”,但是让这个变化来改善梅干的名声可能太迟了。梅干这个名字早已紧紧地建立在人们的心智中了,,改变心智即使不是不可能,也是很困难的事情。
改变名字的时机是在它进入心智之前。中国的醋栗在美国不出名,直到一个进口商把它的名字改为奇异果(kiwifruit)。
〔有些食品有双重名字,比如榛子(hazelnut),也叫作filbert,还有鹰嘴豆(chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么时候?好名字可以更广泛地被使用。
10年前,通用汽车为它的新电动汽车选了 “冲击” (Impact, 译注:还有碰撞的意思)这个名字。“冲击”对汽车品牌 来说不是一个好选择,因为该名字唤起负面的画面:“什么, 已经发生致命事故了吗?”杰•雷诺(JayLeno)嘲讽地说。
弗•司各特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)想把他的书叫 作《特立马乔》(Trinudchio),直到他的编辑说服他把名字叫作 《了不起的盖茨比》。《乱世佳人》(Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西•奥哈拉(Pansy O’Hara), 直到一个编辑把名字改为斯嘉丽(Scarlett)。
爱丽丝•罗森鲍姆(Alice Rosenbaum)把她的名字改为艾恩•兰德(AynRand)。费思•普罗特金(Faith Plotkin)把她的名字改为费思•波普考恩(FaithPopcorn)。
格林纳达(Grenada)的棕榈树岛(Palm)曾经叫李子岛(Prune)o巴哈马群岛(Bahama)上的天堂岛(Paradise)曾经叫公猪岛(Hog)。
当你给你的品牌赋以强大的名字时,名字本身帮助制造有效的公关。威尔逊(Wilson)把它的新网球拍叫作铁锤(Hammer),每个网球好手都必须要有一副。卡拉威(Callaway)把它的特大球杆叫作大百发(BigBertha),每个精通高尔夫的选手都要买一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每个优秀的跑步者都要有一双。