南京彼道庆典 > 资讯中心 > 行业资讯 > 正文

行业资讯

雀巢速溶咖啡策划书

作者:彼道庆典策划 时间:2016-10-20 14:01:05 人气: 返回列表

          雀巢速溶咖啡策划书

前言

   速溶咖啡,随着现代化工业生产发展的需要应运而生;速溶有益于青年男女珍惜时间;珍惜时间是时代的新潮,随着人们观念的改革,雀巢咖啡越来越受欢迎。对于学生和上班族越来越离不开它了。。。。。

 

目录

²     雀巢速溶咖啡的诞生

²     市场分析

²     消费者分析

²     竞争者分析

²     广告目标

²     广告语

²     广告文案

²     广告创意

                                  

 

雀巢速溶咖啡的诞生 --- 咖啡史上的重大创举

   二十世纪三十年代,雀巢公司受巴西政府的委托,为其过剩的咖啡寻找保存方法。雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战,并于1938年成功的开发出咖啡生产工艺。采用该工艺,咖啡粉可以长久的保存而不失其香醇的风味。从此,人们便可以随时方便的享受美味的咖啡了。雀巢速溶咖啡亦由此诞生。雀巢咖啡的英文名牌是NESCAFE,它是由公司名称NESTLE和英文中代表咖啡的cafe组成。

 

市场分析

   雀巢公司1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.

品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。

优势:在中国市场已经有了做够的知名度,且消费者忠诚度较高。

劣势:与竞争对手相比,雀巢咖啡口味偏淡,雀巢奶粉的负面新闻报道可能会对咖啡销售产生影响。

机会:中国咖啡消费量每年增长迅速,形成巨大的潜在市场。

威胁:不断有新的咖啡品牌进入市场,整个行业的竞争压力增大。

 

消费者分析

Hotline / 热线电话

咨询热线:13655186050

Online Service / 在线客服

Hours / 服务时间
9:00 AM - 18:00 PM

 
QQ在线咨询
在线客服QQ
咨询服务热线
136-5518-6050
诚挚期待与您沟通
南京市建邺区云锦路/玄武区中山东路/秦淮区(白下区)龙蟠中路均设办公点 咨询热线:136-5518-6050
COPYRIGHT © 2008-2020 南京彼道庆典礼仪活动策划公司   苏ICP备19047960号-4