活动营销的意义与技巧
作者:彼道庆典策划 时间:2016-11-02 15:02:02 人气: 返回列表
简单地说,活动营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
活动营销的意义:
1、提升品牌的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。那么,如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?-全球品牌网-关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面,让消费者接触活动营销时,自然而然地受到品牌核心价值的感染,并引起消费者的情感共鸣,进而提升品牌的影响力。
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。
3、吸引媒体的关注度
活动营销从本质上来说就是一种公共关系活动,企业可以结合社会热点或焦点事件与媒体共同去开展活动营销,这样既能够吸引公众的注意力,又能够吸引媒体的关注度,通过媒体的传播扩大活动的影响面,从而树立起企业及其品牌的良好社会形象。为了方便企业运作,
活动营销技巧八策:
1、借势策 2、明星策 3、体育策 4、新闻策 5、造势策 6、舆论策 7、活动策 8、概念策
可见,活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的活动营销案例开始大量出现。