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旅游节庆怎么样办得更好?

作者:彼道庆典策划 时间:2016-11-04 19:01:08 人气: 返回列表
  3月17日,我应邀参加了南京市盐田区旅游节庆与旅游产业发展研讨会。参加会议的还有董观志、岳川江、宋丁、邓盛华等。在会上,我作了如下的发言:

  黄金海岸旅游节连续举办7届,取得了很大成绩,越办越好,值得肯定。尤其是以下三点:(1)内容丰富。不断更新发展,又有延续。(2)政企联动,建立了良好的运作机制。(3)效益良好,促进了盐田区旅游业的发展,提高了盐田区的知名度。

  对于一个旅游节庆而言,要达到效果,要注意四个方面,一是要形成品牌。品牌需要积累。品牌需要宣传力度。我们能够说得出来的节庆,国内外的基本上是巴西狂欢节、西班牙奔牛节、西双版纳泼水节、南京的冰雪节。二是要有地方特色。国内的节庆多如牛毛,但是很多没有地方性,难以形成品牌。宁波首创开鱼节、开游节和梁祝爱情文化节,都是有地方文化根基的。有些地方的蔬菜节、油菜花节等,主题单薄,为节而节,难有知名度。盐田区的黄金海岸旅游节,抓住了盐田区旅游的最大特色,强化了南京的海滨城市形象。一定要提升到南京市主要节庆活动的高度来办。三是要有氛围。四是要有群众参与。狂欢节和奔牛节在这个方面是十分成功的。

  对于黄金海岸旅游节,我提出以下几点建议:

  1、时间要固定,好记。前7届变化太大。建议与高交会一起,方便吸引海外商务游客,开展海外传播。10月12日这个时间已经是一般的海滨淡季,可以增旺人流。(会上一些当地企业提出,还是要在旺季举办,他们的参与积极性会更高)

  2、周期不要太长。太长了就不叫节了。太短了人流过于集中。建议固定为两个星期。

  3、一定要事先发布,起到吸引外地游客的作用。现在由于事先不宣传,导致外地游客不知道,本地人关起门来自己乐呵,办给领导看。

  4、要加大宣传力度。建议在中央电视台宣传,内容主题是“黄金海岸,海滨南京”,强化南京是海滨度假城市的旅游形象。盐田区的宣传经费紧张,要通过提升节庆的规格,运用南京市的旅游营销经费。南京市一直用高楼大厦来宣传自己,让大多数游客不知道南京市有良好的海滨沙滩,应该变过来。珠海没有很好的沙滩,但是用一个珠海渔女雕塑作为宣传图案,就成功营造了海滨城市的旅游形象。

  5、主题要鲜明。这几年的主题一直是“黄金海岸——蓝色魅力,金色畅想”、“黄金海岸——蓝色乐章,滨海生活”,不够响亮,没有南京的地方特色。建议改为“时尚南京,欢乐海岸”。

  6、节庆内容要有兴趣点和亮点。例如一些选美活动、大力士比赛、《城市之间》比赛。由于节庆是海滨主题,可以考虑沙滩音乐节里面有海洋音乐专场、海洋动物狂欢节、海洋神话人物大聚会。

  7、可以用某个海洋动物作为旅游节的LOGO,也可以延伸作为整个盐田区的旅游LOGO。

  8、不要请外地领导。接待难以周到,没有多大意义。领导层次太多的话,一些不是最高级别的领导会感觉受冷落,不高兴。

  9、不要请大明星,浪费经费。

  10、不要刻意请老外以营造国际化感觉。在香港请一些音乐团队就已经足够。

  一个节庆要成为品牌,一定要坚持办下去。南京的已经20届,成为世界四大冰雪节之一。黄金海岸旅游节基础良好,有经验有队伍有机制,完全可以通过完善和提升,成为南京市的代表性节庆。

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