一、活动背景

　　六一儿童节对于儿童乐园的重要性，蘑菇不多赘述，这个节日里，虽然儿童乐园相比其他母婴、旅游行业的商家来说，有着天然的优势，但面对巨大的消费市场，其他行业的商家也绞尽了脑汁，想要从中分一杯羹，更不用说，现如今儿童乐园遍地开花，不少乐园就和自己的对手乐园相隔不到一条街，竞争情况相当激烈。

　　那么这一场战，要怎么打呢?

　　超大力度优惠促进用户充值?相信很多乐园都发现了，节假日里，即便优惠力度没那么大，家长也十分愿意带孩子来游玩。做优惠活动，反而对乐园来说是“亏损”的。因此，一味地做充值优惠并不是一个最优的选择。

　　蘑菇认为，在消费升级，人们日益追求高质量消费的背景下，从用户体验，活动的有趣程度入手会是一个让您乐园脱颖而出的办法。

　　二、活动时间

　　2017年5月25日-2017年6月3日

　　三、活动地点

　　**儿童乐园

　　四、活动对象

　　儿童乐园的所有老会员和以乐园为中心附近5公里范围内的1-6岁儿童。

　　五、活动版块

　　阶段1：节前预热(2017年5月25日-5月31日)

　　活动设计背景

　　本阶段作为六一儿童节的预热期，对活动当天客流量提升起到至关重要的作用。

　　XX到店有礼

　　利用XX自来流量和有趣礼物(萌萌哒小鸡帽子成本0.2元)，将附近5公里用户从线上引流到线下。

　　充值抽奖，100%有礼

　　利用有趣奖品和100%有奖吸引用户到店充值，同时为六一当日活动做宣传。

　　集鸡仔卡有礼

　　通过集卡换奖品的活动，激励用户进行消费活动，消耗用户卡内的余额，为后续的充值活动预留空间。

　　9.9微聆秒杀

　　以微聆商城为平台，每天上架部分商品以九块九价格进行秒杀，在促进传播的同时激励用户进行线上消费。

　　支付宝AR红包

　　将乐园附近的用户吸引到乐园中来。

　　阶段2：六一期间(2017年6月1日-6月3日)

　　活动设计背景

　　本阶段是六一期间促进用户消费、充值，打造节日氛围的重要阶段。

　　乐园充值得礼包

　　利用有趣但用户平时买不到的礼物吸引用户进行充值。礼包也对应儿童节礼物，强化节日氛围。

　　5元换购180元大礼包

　　用户支付5元即可换购价值180元的惊喜券，由于有了成本的输出，礼包在用户心中的地位相比免费赠送游乐大幅上升，大大提高了用户对于180元惊喜券的使用率。

　　惊喜券采用每月赠送5游戏币和一张现金抵扣券的方式，策划礼仪公司，吸引用户不断地回流到店进行消费，最终实现提高乐园营收的目标。

　　拯救小鸡村庄

　　该游戏利用孩子天然的正义感和英雄梦，再加上场景、氛围的塑造吸引孩子加入到游戏当中。同时利用做任务打败怪兽的形式，激励孩子为了完成任务，自愿进行挑战，而因为任务的内容是某机台达到一个指定的分数，所以孩子们在完成任务的过程中会产生消费，进一步拉高乐园的消费额。

　　你的名字--我的小鸡朋友

　　该游戏利用孩子渴望有一个特别的朋友的情感，吸引孩子们参与游戏。通过在纸条上写下自己的名字，和另一位小朋友交换，成为对方的小鸡朋友的行为，建立起两个孩子之间的特殊联系，再通过做任务的游戏形式强化双方的情感联系，让孩子们在乐园留下非常深刻又特别的回忆。玩过游戏的孩子，手里的名字纸条便是双方的特殊记忆，作为两个孩子建立起友谊的“秘密基地”，乐园当然是孩子们以后聚会的好去处，而看着孩子交到好朋友，收获友谊与成长的父母，自然也会对乐园有正面又深刻的印象。

　　最后，和“拯救小鸡村庄”一样，由于带着做任务的性质，“你的名字”小游戏也会为乐园消费额提升带来帮助。

　　勇气之旅--丛林大冒险

　　看了那么多的动画片，不少孩子都有一个独自去冒险的梦想，但出于安全考虑，家长肯定不放心孩子独自去“冒险”。那么这个游戏通过情景的塑造，为孩子完成了这一梦想。同时，“旅途”中的奇遇也加入了寓教于乐元素，一次性满足孩子和家长这两种不同的需求。

　　母鸡下蛋、孵小鸡、小鸡快跑

　　这三个游戏强调观赏性和亲子互动，在具备趣味性的观赏性质以外，也能够拉近父母与孩子之间的距离。

　　阶段3：儿童节后期(2017年6月4日--长期)

　　活动设计背景：

　　本阶段主要通过提高用户到店频率，提升乐园的人流量和营收。

　　六、物料清单

　　七、礼品搭配&礼品清单