南京公关公司：卡拉威（Callaway)偏离路线2016-10-02
让品牌出名的产品是卡拉威大百发（BigBertha)球杆。但是卡拉威觉得高尔夫球杆不够好。 卡拉威高尔夫公司花了1.7亿美元建了一家工厂和基础设施，生产一种新的高尔夫球，它称该产品...详细
-
艾维·李与公关发展史2016-10-02
现代公共关系职业起源于19世纪下半叶，当时美国社会高速发展，处于垄断地位的资本家为了利益最大化不择手段，，不顾公众利益，加上当时美国社会处于转型期，各种各样的矛盾特...详细
-
南京公关公司：广告是风，公关是太阳2016-10-02
《伊索寓言》中，有一个风和太阳争论谁更强大的寓言。 它们看到一个旅行者在路上走，于是决定设法让旅行者脱下外套来解决这个问题。风先行动，但是风刮得越厉害，旅行者把身...详细
-
南京公关公司：广告是空间的，公关是线2016-10-02
广告运动常常以一个发动日期开始，从这一点来看，它像军事行动。（Dday,1944年6月6日，，这是二战中盟军登陆法国的日子） 广告和军事行动常常在一个给定的发动日期开始，但是空...详细
-
南京公关公司：开放是最好的公关2016-10-02
很荣幸能成为开放力商业思想论坛的一员，今天我分享的主题是现代公共关系职业和开放思想。现代公关职业实际上是产生于企业的信誉危机，是企业品牌形象管理的重要职能。 现代...详细
-
公关塑造品牌，广告保卫品牌。读《广告2016-10-02
作者认为，当今的广告由于夸大的言辞和过多的数目，有效性已经跌至低谷，失去了最基本的可信性。由于广告代理机构希求的广告大绝大多数都嘉许艺术和创意，广告创意群体中的...详细
-
橱柜企业如何避免触碰品牌危机公关雷区2016-10-02
在橱柜行业当中橱柜企业遇到品牌危机公关的例子多不胜数。品牌危机的危害相当于一句话可以毁掉橱柜企业的品牌信任度。危机公关对于各大家居行业包括橱柜等企业的管理就显得...详细
-
保持公关路线：科斯（Coors)偏离路线2016-10-02
很多品牌依靠大量公关推出，并在潜在顾客的心智中建立了品牌的概念或认知,然后广告部门不慌不忙地出现了，并推出了明显和品牌代表的认知相矛盾的广告运动。 广告部门带来了品...详细
-
广告和创意：日产（Nissan)的“玩具”广告2016-10-02
很多电视广告借鉴了电影业的概念。记得几年前用芭比、Ken和GIJoe这样的玩具娃娃演唱范海伦（VanHalen)的歌曲《你真的得到我》(YouRealtyGotMe)的那个日产汽车玩具广告吗？ 这是典型的创...详细
-
广告和创意：追寻新颖和独特2016-10-02
雷诺汽车（Renault)试图推出道芬（Dauphine)作为大众甲壳虫的替代品时，艾为它们提供了咨询。创意总监展示了设计：在《生活》杂志整版大小的白色空间上放着一张一平方英寸的汽车照...详细
-
创意广告：麦迪逊大道上的动物园2016-10-02
像艺术家寻求欣赏者的认同一样，广告人总是追逐最新的创意风潮。几年前，动物在麦迪逊大道盛行。首批袭击动物园的广告主之一是劲量电池（Energizer),它用了兔子。 动物游行开始...详细
-
怎么在艺术和营销中塑造品牌2016-10-01
在艺术中塑造品牌和在营销中塑造品牌遵循同样的原理。你通过成为一个新品类的第一而成为一个著名的艺术家（或著名的产品）。随着时间的流逝，艺术评论家给这个新品类起一个...详细
-
广告人最认同的艺术是绘画2016-10-01
广告人最认同的艺术是绘画。广告艺术总监（他们实际上是平面或视觉总监）在他们的很多广告片中仿效了绘画领域的趋势 简约主义（Minimalism)。大多数时尚广告使用这个由马克罗思...详细
南京公关公司：传统公关将死，新公关还2016-10-01
传统公关站在十字路口 PR行业谁最苦逼？ 我依稀记得2011年ST年会上龚tx以其出色的表演给出了答案：苦逼项目经理。最狠的一句诅咒就是，你们全家都是项目经理。项目经理的苦逼先...详细
-
策划需要注重反差效应2016-10-01
策划要想方设法引起人们的注意，，就必须注意小与大之道，否则即便产品再好也犹如黑夜里抛媚眼，无济于事。 单位电梯里的电视广告整天叽里哇啦的，一段时间一则广告突然没声...详细
