公关人如何创造出一个好专访2016-10-05
以前，抱怨专访做得不好的是我们公关人，被专访的老板一般没有多少意见，最多说做采访的记者对行业不熟悉。既然客户没有多大的意见，在公关服务费用低廉的情况下，公关人也...详细
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广告的没落公关的崛起2016-10-05
对那些迷信于广告一响，黄金万两的人来说，这是个革命性的转变；对其他人来说，这是营销思想的一个重要进化。 公关的延续 无论在时间上还是主题上，都应当是公关第二、广告第...详细
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广告已死，公关永生2016-10-05
到处都是广告，广告怎么会死？放眼望去，遍地广告。这就像绘画尽管比从前任何时候都要流行，但它还是死了。 对绘画来说，它的死亡不是技法的死亡，而是表达现实这一功能的死...详细
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一根蜡烛的价值2016-10-05
如何衡量一根蜡烛的价值？你不能从它发出多少光来判断，，因为蜡烛已经失去了房间照明的功能。爱迪生发明了白炽灯泡之后的时代应该叫做蜡烛的没落和灯泡的崛起。 但是，每天...详细
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一则广告的价值2016-10-05
广告同样如此。广告的捍卫者会以提升品牌资产、创建品牌价值、同顾客建立情感纽带或激发激励销售队伍等为理由来热情地保卫他们的作品。 在某种程度上，所有这些理由都是对的...详细
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广告传统的做法2016-10-04
大多数产品和服务按照以下四个阶段进行营销： 1.公司开发一个新产品或新服务。 2.公司提炼出新产品或新服务的一个显著的利益点。 3.公司聘请广告公司用一个火箭式的广告运动推...详细
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广告投资没有回报2016-10-04
如果强调创意是你会犯的最大错误，那么你会犯的第二大错误是寻找一个ROAI (return on advertising investment),或者说是广告投资回报。 你能在广告上投入一百万美元并在同一年增加一百万美...详细
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一个外资公关公司的技能要求2016-10-04
这篇文章是在明思力实习过的一个叫大发妞的女孩写的。她大学学的是国际金融，英文很好。这是她进入的一个重要因素。从她的实习经历，大家会注意到，英文好仅仅是一个因素，...详细
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一个统计专业研究生的公关感悟2016-10-04
之前一直对公关业很感兴趣，无奈本科学的是金融风险管理，研究生读的是统计，周围的朋友做公关的更是少之又少，因此，，公关行业对我来说一直蛮神秘的，对它的印象就是从电...详细
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公关人成长小贴士2016-10-04
公关人，不论是新人还是资深人士，每个人都需要持续地成长。今天，虫子公关和大家分享一位公关人写的心得。心得是片段式的，，是因为这些是作者在现阶段最重视的，不同人不...详细
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主题性报道与新闻策划2016-10-04
主题性报道是中国电视新闻的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径。然而这类报道毕竟不如事件性新闻好看，可以说是背着石头上山，决不是一件轻松的事情。电视制作人可以...详细
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创意广告的两难境地2016-10-04
40多年前，知名研究员阿尔弗利德波立兹（Allbd Politz) 指出了当客户要求创意广告时的陷阱/在一篇题为（创意广告的两难境地》（The Dilemma of Creative Advertising)的文章中， 波立兹写道：...详细
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品牌的策划不需要创意2016-10-04
任何考虑广告项目的品牌不需要创意广告。如果需要，， 那么这个品牌应该使用公关来代替。 你用公关创建品牌。你用广告维护品牌。 广告没有建立固特异这个品牌，但是它在维护...详细
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“中日小大使”活动在东京开幕2016-10-04
为纪念中日和平友好条约缔结35周年，2013中日小大使活动11日晚在东京的中国驻日本大使馆拉开帷幕，60名中国小大使与60名日本小大使齐聚一堂，进行了友好交流。 2013中日小大使活动...详细
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广告的墙纸效应2016-10-04
当广告量上升后，广告信息成了墙纸。广告从清早到深夜都伴随着我们。不仅是广告量的上升带来广告效果的下降，更 重要的是广告信息的种类也在飞速增长。比如，，总部在纽约的...详细
